Autor: Gesa S.

Luftballons gehören zu den am meisten eingesetzten Werbeartikeln. Sie werden im Wahlkampf verteilt, schmücken bei Neueröffnungen die Geschäfte oder kommen auf Messen zum Einsatz. Und immer wieder regen sie die Fantasie an. Sei es, dass 99 von ihnen im Zuge der Neuen Deutschen Welle ihr eigenes Lied bekamen, Luftballons schon gegen ein Haus eingetauscht oder für so manchen Rekord und modische Zwecke genutzt wurden. Beste Gelegenheit für uns, zehn Geschichten rund um die Werbemittel Luftballons zu erzählen.

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Wir haben sie. Diese Liebe zu kleinen Spielereien, technischen Funktionen und faszinierenden Neuheiten, kurz Gadgets genannt. Bereits in den 80ern gab es im Fernsehen den weltfremden Inspektor Gadget, der mit intelligenten Geräten seine Feinde besiegte. Etwa zehn Jahre später piepten Tamagotchis in den Schulen um die Aufmerksamkeit ihrer Besitzer und heute sind Gadgets ein wichtiger Zweig der digitalen Industrie. Sie werden von ihrer Fangemeinde gesammelt, in Blogs diskutiert und von Unternehmen als Werbegeschenke eingesetzt. Immer wieder dabei: USB Sticks.

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Nach Weihnachten Silvester, nach Silvester Karneval, nach Karneval Ostern: Die Feierlichkeiten rund um den Jahreswechsel halten uns auf Trab. Vor allem bei den Fastenanhängern steigt die Vorfreude auf das Osterfest und die hiermit verbundenen Süßigkeiten. Schokolade und Fruchtgummi werden gekauft, als Giveaways verteilt und vernascht. Was gut ankommt? Kleine, aber feine Präsente, eine gute Qualität und witzige Ideen.

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Quartalszahlen, Meetingunterlagen, Präsentationsmappen oder schlicht Infos von der Messe: Auch wenn die Email heute in weiten Teilen den Brief abgelöst zu haben scheint und Präsentationen über den Beamer laufen, bedrucktes Papier wird auch heute noch von A nach B transportiert. Für den repräsentablen Auftritt sind Aktentaschen, Schreibmappen oder andere Dokumentenmappen eigentlich unerlässlich, denn ein Schnellhefter aus dem Supermarkt reicht für den guten Eindruck nicht aus. Um deutlich zu machen, wann Konferenzmappen zum Einsatz kommen, hier eine kleine Auflistung der Ereignisse und der damit verbundenen potenziellen Zielgruppen, die Interesse an Schreibmappen haben könnten. Welche Branchen an diesen Zielgruppen interessiert sein könnten, wird ebenfalls erwähnt.

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Normalerweise sind in den meteorologischen Wintermonaten in Deutschland 160 Sonnenstunden zu erwarten. In diesem Winter gab es nicht einmal 100. Damit hat dieses Jahr den Rekord des trübsten Winters seit mindestens 43 Jahren geschafft. Das ist die Gelegenheit, um sich mit dem Werbeartikel Regenschirm in Szene zu setzen.

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Ob Frühjahrsputz oder Umzüge: Der Jahresbeginn steht für Neues, für Aufbruch und Veränderungen. Beim Renovieren und Dekorieren, Ausmessen und Schrauben, im Möbelhaus und in der Wohnung kommen Werbemittel wie Zollstöcke, Maßbänder und Wasserwaagen zum Einsatz. Viele der nützlichen Helfer werden nicht selbst gekauft, sondern von Handwerkern, Finanzdienstleistern und Unternehmen der Baubranche zum Dank für den Auftrag oder zum Start ins neue Heim verschenkt.

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Zugegeben, Hamburg ist bekannt für sein Schietwetter. So haben zumindest wir im Norden eine kleine Entschuldigung, wenn uns mal wieder der viel zitierte und abgedroschene Lieblingssatz der Oma über die Lippen kommt: „Früher war das Wetter besser“. Ob es nun stimmt oder nicht, ein Gutes hat die Sache. Spielt Petrus mal mit, packen wir umso begeisterter unsere Siebensachen und ziehen in den Park, Richtung Strand oder an den See. Meist dabei sind Werbemittel wie Kühltaschen oder Beachballsets. Ein erster Anlass in diesem Jahr: Christi Himmelfahrt.

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Banken, Zeitschriftenverlage oder Energieversorger verteilen Werbepräsente an Bestandskunden, wenn diese Neukunden für das Unternehmen gewinnen. Taschen-Sets, Sporttaschen oder Werkzeugkoffer sind die häufigsten Produkte, die angeboten werden, so der Eindruck. Wir haben mal genauer geschaut, welche Werbepräsente tatsächlich ausgegeben werden und welchen Stellenwert Taschen-Sets oder Laptoptaschen wirklich haben.

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Streuartikel sind Partygänger. Kein Wunder, denn wo sonst lässt sich eine kontaktbereite, konsumfreudige und fröhliche Zielgruppe besser erreichen als in Bars, Diskotheken und Clubs? Für Promotionaktionen bieten sich vor allem kleine, handliche Streuartikel wie Streichhölzer oder Feuerzeuge an.

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Liest den noch jemand? Eine berechtigte Frage, denn der klassische Werbebrief wirkt in Zeiten von Email, SMS und Whats App doch etwas angestaubt. Ist er aber nicht. Werbebriefe gehören nach wie vor zu den am häufigsten eingesetzten Werbemitteln. Wer sie verschickt, erreicht auf einen Schlag zahlreiche – potenzielle – Kunden, kann mit einer hohen Akzeptanz und guten Response rechnen. Liegt dem Brief ein Werbegeschenk bei, wird zudem die Markenbekanntheit gefestigt und das Image gestärkt.

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Dinge zu verzieren oder ihnen eine persönliche Handschrift zu geben, liegt uns im Blut. Viele Veredelungsformen, mit denen heute Werbegeschenke ihre individuelle Note erhalten, blicken auf eine lange Tradition zurück. Bereits die Steinzeitmenschen nutzten ihre Hände als Schablone für die Höhlenmalerei – eine Technik, aus der sich Jahre später der Siebdruck entwickelte. Und wer hätte gedacht, dass Präsident Abraham Lincoln eine gravierte Botschaft seines Uhrmachers am Handgelenk trug, ohne je davon zu erfahren?

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Schokolade, Fruchtgummis und Bonbons werden gern genascht, auch als Werbeartikel. Dabei wird ihnen gelegentlich eine sehr kurze Werbewirkung nachgesagt. Schwups, verschwindet das Bonbonpapier im Müll, das süße Früchtchen selbst im Mund und die Werbebotschaft im Nirvana? Ein ungerechtes Urteil. Denn die süßen Werbeartikel können sowohl aufmerksamkeitsstark als auch nachhaltig sein – durch eine witzige Veredelung, ein Sonderformat und die hochwertige Qualität.

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Kann das weg? Nein, kann es nicht – so die Philosophie vieler Hersteller auf der Werbeartikelmesse PSI. Im Sinne des Umweltschutzes und der Imagebildung wurde aus recycelten Materialien so mancher Werbeartikel mit Erinnerungswert kreiert. Taschen aus Arbeitskleidung, eine Frisbeescheibe aus Turnschuhen oder Schlüsselanhänger aus alten PC-Tastaturen griffen den nachhaltigen Gedanken auf, und erzählten gleichzeitig eine Geschichte.

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