Autor: Gesa S.

Kunststoffbecher bei Großveranstaltungen sind eine sehr günstige Möglichkeit für die Massenwerbung. Fußballvereine, Bands oder Parteien nutzen die Becher und schaffen damit ein einheitliches Bild in der Masse. Ganz gleich, wie die einzelnen Menschen gekleidet sind oder welche Größe sie haben und wie die Frisuren gemacht sind, sie alle sind eine Einheit, wenn sie den gleichen Kunststoffbecher in der Hand haben. Diese Einheit hat einen subtilen Effekt in der Berichterstattung, denn alle Bilder, die die Presse aufnimmt oder durch Privatpersonen ins Netz gestellt werden, zeigen den Aufdruck auf diesen Bechern.

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Am Anfang einer Werbeüberlegung steht immer die Zielgruppenanalyse. Wer soll angesprochen werden? Welche Merkmale hat die Zielgruppe? Was könnte der Zielgruppe gefallen? Manchmal ist das Ergebnis: potenziell alle. Bei einem solchen Ergebnis eignen sich Kaugummis als Werbemittel sehr gut, denn Lebensmittel bergen grundsätzlich das Potenzial in sich, für alle geeignet zu sein und Kaugummis im Speziellen können – je nach Ausprägung auch für alle Altersgruppen interessant sein.

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Golf und Geschäfte gehören zusammen. Auf dem Grün werden bekanntlich nicht nur technische Herausforderungen gemeistert, sondern gleichzeitig Kontakte geknüpft und gepflegt. Ob Finanzdienstleister oder Agentur: Viele Unternehmen nutzen den Traditionssport, um ihre Top-Kunden und Geschäftspartner an sich zu binden. Werbeartikel wie Golfbälle runden das Erlebnis ab. Sie werden als Preise, Startgelder oder haptische Erinnerungen eingesetzt.

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„Traubenzucker ist gut für mich“. Das wissen wir schon seit der Kindheit. Er liefert Energie, verhilft zu Konzentration und guter Leistung. Marken wie Dextro Energy rufen diese Assoziationen immer wieder ins Gedächtnis, indem sie große Sportevents sponsern und kluge Köpfe fördern. Firmen, die Traubenzucker als Giveaway einsetzen, profitieren von seinem guten Image, den breiten Einsatzmöglichkeiten und mit etwas Geschick auch einer langen Werbewirkung.

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Was sind Aqua Zumba und Piloxing? Warum kam die Polizei, als Arnold Schwarzenegger „nur“ seine Fitness verbessern wollte? Und welches ist die beliebteste Sportart in Deutschland, wenn nicht Fußball? Passend zum Sommer liefern wir Ihnen 10 Fakten rund um die Fitness – mitsamt beliebter Irrtümer, guter Vorsätze, neuester Trends und natürlich den passenden Werbeartikeln.

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Montag, 20 Uhr, beim Sport: Die Halle ist voll besetzt. Je nach persönlichem Interesse wird Badminton, Squash oder Tennis trainiert. Auf dem Weg zu meinem Platz fallen mir erstmals die vielen T-Shirts und Sporttaschen mit Logo oder kurzem Spruch auf, die den jeweiligen Arbeitgeber der Hobbysportler verraten. Meine Mitstreiter bilden da keine Ausnahme. Ihr Unternehmen hat eine Kooperation mit der Sporthalle, bietet seinen Mitarbeitern im Rahmen des Betriebssports Rabatte an und stattet sie gleich mit den passenden Werbemitteln aus. Das motiviert die Mitarbeiter und macht sie zu Markenbotschaftern.

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Unter uns: Hat es Sie schon mal in den Fingern gejuckt, die weichen Bademäntel am Ende eines Hotelaufenthalts in den Koffer zu schmuggeln? Das ist natürlich nicht erlaubt.
Doch wissen Hotels um die Beliebtheit der kuscheligen Kleidungsstücke und nutzen sie verstärkt als Fotomotiv in Werbemitteln, als Merchandiseartikel und Werbegeschenke. Die Bademäntel vermitteln Entspannung, Exklusivität und Unbeschwertheit. Gefühle, die Lust auf den Urlaub machen, und von denen man sich am Ende nur ungern trennt. Das lockt die Kunden und bindet sie.

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Zippo, die weltbekannte Marke für Feuerzeuge, steht für Abenteuer und Rock ‚n’ Roll und ist Stellvertreter des kernigen Typs. Das Image der Zippo Feuerzeuge hält sich mittlerweile seit Jahrzehnten und scheint auch nicht zu verblassen. Der Klassiker von Zippo ist aus gebürstetem Edelstahl, hat abgerundete Ecken und Benzin getankt. Die Grundform dieser Feuerzeuge ist im Großen und Ganzen immer gleich. Lediglich ein paar Varianten, die minimale Unterschiede aufweisen, wie die Größe und der Grad der Rundungen an den Ecken, erweitern die Palette. Das Standard Zippo Feuerzeug hat die Maße 57,4mm x 38,6mm x 13,2mm und wiegt 58 Gramm. Wenn es um Material, Farbe, Veredelungsform oder Motiv geht, sind der Phantasie keine Grenzen gesetzt. Das Tolle an Zippo Feuerzeugen ist, dass sie sehr schlicht sind und dadurch für jeden Liebhaber anders aussehen können, ohne ihren typischen Zippo Charakter zu verlieren, denn Maße und Gewicht sind immer wieder zu erkennen.

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„Ich packe meinen Koffer und nehme mit“ hieß es in dem bekannten Spiel unserer Kindertage. Während wir damals hunderte Sachen einpackten und der Platz im Koffer endlos schien, werden für die klassischen Sommertraditionen wie Grillen und Ausflüge in die Natur eher kleine, nützliche Dinge gewählt. Oft sind Taschenmesser, Lesezeichen und Outdoorsets Werbegeschenke von Unternehmen, die ihr Logo oder den Slogan in der Saure-Gurken-Zeit geschickt platzieren. Eine breite Auswahl an Werbemitteln für den Außeneinsatz bietet u.a. die Marke Reflects.

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Große, kleine, flippige, edle, runde, eckige, für Laptop, Reise oder einfach so; die Rede ist von Taschen. Fragt man die Menschen auf der Straße, welche Taschenmarken sie bei sich zuhause haben, dann wird oft eine Marke fehlen, die sicher dabei ist: Halfar. Der Besitzer wird eher den Namen der Marke wissen, die mit den Halfar Taschen wirbt, als den Namen des Herstellers. Halfar ist ein sehr gutes Beispiel dafür, wie Werbeartikel – in diesem Fall Taschen – beschaffen sein müssen, damit sie ihren Zweck voll und ganz erfüllen können.

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Das Schweizer Taschenmesser ist jedem ein Begriff. Es kommt beim Wandern, Camping oder in der allgemeinen Überlebenskunst zum Einsatz. Wir schätzen seine Qualität, die vielen kleinen Extras und das Gefühl, mit ihm professionell zu werkeln. Hinter all dem steckt die Marke Victorinox. Sie steuert den Kultstatus ihrer Messer gezielt über Herkunft, Design, Funktionalität und Storytelling, macht sie so zu wertvollen Werbeartikeln für die Imagepflege.

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Der Knirps® ist Kult. Er wurde bereits über 200 Millionen Mal verkauft und zählt sogar Berühmtheiten wie John F. Kennedy oder den früheren Papst Benedikt XVI zu seinen Fans. Eine Erfolgsstory, die viele Unternehmen für ihre eigene Werbung nutzen. Als Werbeartikel ist der Knirps® regelmäßig im Einsatz, wird von Knauf bis Spitze individuell bedruckt und zur Stärkung des Images eingesetzt. Wir werfen einen Blick hinter die Kulisse der Kultmarke.

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Wenn T-Shirts, Badehose und Sonnenmilch eingepackt sind, bleibt für den Urlaub im Süden noch reichlich Platz im Koffer. Aufblasbares wie Kopfkissen, Sessel oder Matratze sind nicht selten die Dinge, die gerne den freien Platz übernehmen. Der Vorteil: Aufblasbares kann den Komfort im Urlaub enorm erhöhen und nimmt nicht so viel Platz weg wie die gleichen Gegenstände als Original.

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Mit „Schietwetter“ kennen wir uns in diesem Jahr bestens aus. Klar, dass aktuell wohl alle einiges über Schirme, Regenponchos und Co. sagen können. Da es aber kein schlechtes Wetter gibt, sondern nur schlechte Kleidung, wollen wir uns mal mit der richtigen Kleidung befassen. Wann Regenponchos sinnvoll sind und wann anderer Regenschutz vielleicht besser ist, soll hier Thema sein.

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Vodafone besitzt seine eigene Monopoly Edition. Fans von „Wer wird Millionär“ können ihr Wissen mit den verschiedenen Brettspielen zur Show testen. Und die Werbeagentur Kolle Rebbe entwickelte für das Wissenschaftsmagazin „Geolini“ kürzlich das erste Brettspiel der Welt aus schmelzendem Eis, um den Nachwuchs über die Erderwärmung aufzuklären. Gesellschaftsspiele sind als Werbeartikel vielfach im Einsatz. Hinter der spielerischen Werbung stehen verschiedene Strategien.

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Zauberwürfel sind die bekanntesten Geschicklichkeitsspiele unserer Zeit. Ihre Geburtsstunde erlebten sie in einer Vorlesung in Budapest. Heute stehen sie im Museum of Modern Art, spielen die Hauptrolle bei Meisterschaften und Rekorden und sind Aushängeschild der Marke Rubik – benannt nach ihrem Erfinder. Als Werbeartikel sind die Geschicklichkeitsspiele ebenfalls Kult und so manches Mal haben wir gestaunt, wie kreativ werbende Firmen sie einsetzen. Es gibt sie als USB Stick, Schlüsselanhänger und Kaffeebecher von Vereinen und Unternehmen. Anlass für uns, einmal in die Tiefen des Zauberwürfels einzutauchen.

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Luftballons: Die Wortkombination aus Luft und dem hübschen französischen Wort klingt fröhlich, klingt leicht und nach Spaß. Der erste Einsatz von Luftballons erinnert allerdings eher an ein Physiklabor. Faraday, der Physiker, der herausgefunden hat, dass im Inneren eines geschlossenen metallischen Raums keine elektrische Ladung ankommt (Faradayscher Käfig), hat als Erster Luftballons gebastelt, so Wikipedia. Zu Versuchszwecken hatte er die Ballons angefertigt. Der Spaß ließ aber nicht lange auf sich warten, denn bereits ein Jahr später waren die Luftballons als Giveaway schon frei verkäuflich. Mittlerweile haben die mit Luft oder Helium gefüllten Ballons aus Kautschuk, Folie oder Kunststoff ein deutlich breiteres Einsatzspektrum als noch zu Faradays Zeiten.

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Streuartikel sind ihrem Ruf nach eher universell als individuell. Firmen setzen sie ein, um eine breite Zielgruppe zu erreichen und profitieren von der vergleichsweise günstigen Produktion und den großen Stückzahlen. Doch sind diese Werbegeschenke keineswegs standardisiert, wie das Beispiel Schlüsselbänder beweist. Trotz Klassikerstatus sind die Lanyards geeignet, unterschiedliche Markenbotschaften und Kampagnen werbewirksam zu unterstützen – sei es über das Material, die Farbe, Form oder gewählte Veredelung.

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