Autor: Gesa S.

Was will Werbung? Genau: Aufmerksamkeit erregen, mal mit Überraschungsmoment, mal mit tiefen Gefühlen und mal mit viel Farbe und optisch auffällig. Doch Auffälliges wird oft mit Risiko verbunden und das können Unternehmen, die Sicherheit bei Ihren Produkten oder Serviceleistungen anbieten, nicht gebrauchen. Da wären Werbebotschaft und die Optik nicht harmonisch. Doch wie bekommt man diesen alltäglichen Gegensatz unter einen Hut? Neben einem gut durchdachten Konzept, gibt es Möglichkeiten, die passender nicht sein könnten: Werbeartikel.

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Schaut man sich die Palette der Werbeartikel genauer an, wird schnell klar, dass diverse Anlässe und Gelegenheiten zu ihrem Einsatz führen. Angefangen vom Corporate Wear über die Streuartikel zur Messe bis hin zum individualisierten Jubiläumspräsent ist alles dabei. Einen genaueren Blick auf das Gesamtbild zu legen macht hier Sinn. Wir haben uns einmal angeschaut, was beispielsweise eine Schirmmütze alles sein kann.

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Unterschiedlicher könnten die Auffassungen nicht sein, was ein Werbeartikel wirklich ist. Während die einen vehement verfechten, dass ein Werbeartikel einem Geschenk gleichzusetzen ist und mit einem Plakat oder einem Fernsehspot nicht verglichen werden darf, sind sich deren Gegner einig, dass ein Werbeartikel sehr wohl den klassischen Mehrwert der Werbewirkung mitbringt und so eben nicht als ein Geschenk ohne Gegenleistung gesehen werden kann. Wie so oft haben beide Seiten gute Argumente und die Wahrheit liegt irgendwo dazwischen. Um die einzelnen Argumente anschaulich zu machen, haben wir mal ein Produkt gewählt, das oft genutzt wird: das Microfasertuch.

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„Woran erkennt man einen Jurastudenten?“ Antwort: an den Segelschuhen, der Wachsjacke und dem Schal. Eine kleine Stichelei, wie sie im Studentenalltag gerne mal vorkommt. Und obwohl sich seine Aussage natürlich nicht pauschalisieren lässt, hat dieser Witz einen wahren Kern. Denn Schals und Halstücher sind längst nicht mehr nur ein Schutz vor Kälte oder Krankheit. Sie sind Erkennungszeichen, Fanartikel und beliebtes Modeaccessoire – bei Studenten, Managern, Politikern und Sportfans gleichermaßen.

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Die Wochenmärkte haben schon immer das Gemüse der regionalen Bauern angeboten, doch seit das Bewusstsein für gute Qualität in der Bevölkerung weiter verbreitet ist, finden sich selbst im Supermarkt deutliche Hinweisschilder zu Produkten „Made in Germany“. Was bei Lebensmitteln aufgrund ihrer kurzen Haltbarkeit besonders logisch erscheint, wird aber auch von allen weiteren Produkten, auch den Werbegeschenken, gefordert. Im Idealfall sind Produkt und Verpackung ausschließlich in Deutschland hergestellt worden. Aber wie sieht Made in Germany in der Praxis aus? Was muss erfüllt sein, damit ein Produkt diesen Aufdruck tragen darf? Wir sind der Sache nachgegangen.

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Seit meinem Besuch der Werbeartikelmesse PSI weiß ich, wie ein Fruchtgummi entsteht. Von wem, verrate ich zwar nicht, aber so viel sei gesagt: Der Herr hat mich mit seinen leuchtenden Augen und seiner Leidenschaft für das Produkt angesteckt! Anlass für mich, auch mit Ihnen einen Rundgang zu unternehmen. Dieser Blogbeitrag führt Sie in die Kochküche der Fruchtgummis, erzählt von den Schlafgewohnheiten der fröhlichen Bärchen und zeigt, wie aus den Fruchtgummis individuelle Werbemittel werden. Auf geht’s …

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Öko und Bio wird zunächst mit Lebensmitteln assoziiert. Das ist nicht verwunderlich, denn Lebensmittel werden gegessen und haben damit mehr Einfluss auf den eigenen Körper als alles andere. Doch das Bewusstsein für Nachhaltigkeit zieht inzwischen weitere Kreise und so kommt es, dass auch Werbeartikel mit Bio, Öko und Fair Trade zertifiziert sind. Dass diese Entwicklung keine herbeigerufene, sondern eine messbare ist, zeigen die Zahlen, die wir in einer kleinen Studie herausgefunden haben.

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Für Sommeliers ist klar: Wein ist nicht gleich Wein und es ist eine Wissenschaft, den richtigen Tropfen zum Essen auszusuchen. Zu dieser Wissenschaft zählt auch, wie die klimatischen Bedingungen im Anbaugebiet sind, welche Lage der Weinberg hat, welche Rebsorte angebaut und wie, wo und wie lange der Wein gelagert wurde. Für den Genießer hingegen steht das Ergebnis im Vordergrund: Schmeckt der Wein? Nun hat ein Sommelier (französisch für Weinkellner) sicherlich einen geübteren Gaumen als der Durchschnittsverbraucher, doch wie unterschiedlich sind wir wirklich in der Wahrnehmung und was entscheidet, welchen Wein wir aussuchen; Geschmack oder Geschmackssinn?

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Was dem einen die Gute-Laune-Musik, ist dem anderen das reinste Katzengejammer. Bei Musik ist klar, dass jeder anders empfindet. Doch wie sieht es mit Soundartikeln aus? (Soundartikel bezeichnet die geräuschvollen Utensilien, die häufig auf Großveranstaltungen eingesetzt werden). Ratsche, Vuvuzela und Tröte sind laut und können in aller Regel nicht mehr als einen Ton spielen. Melodien? Fehlanzeige. Doch warum sind wir so versessen darauf, diese Krachmacher einzusetzen? Was motiviert uns?

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Design bringt Erfolg. So ist es zumindest bei Koziol. Für eine Spülbürste der Kultmarke zahlen treue Anhänger mitunter zehn Euro, anstatt den Küchenhelfer für ein paar Cent im Supermarkt zu kaufen. Was wirkt, ist das Zusammenspiel aus Funktion und der für die Marke so typischen bunten Farben und witzigen Formen. Diese Designstrategie zieht sich wie ein roter Faden durch das gesamte Sortiment, fördert den Absatz und brachte Koziol schon mehrfach den Promotional Gift Award ein, eine Auszeichnung für besonders gelungene Werbemittel.

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Der Zeitpunkt, um Baumwolltaschen als Werbeartikel einzusetzen, ist in diesem Jahr sehr günstig. Eine aktuelle Bundestagsdebatte könnte dem Einkaufsbeutel zu einem Revival verhelfen. Darüber hinaus nutzen mondäne Hipster den Stoffbeutel gerne als Accessoire. Aus einem Underdogtrend ist mittlerweile ein Massenphänomen geworden. Die Stofftasche hat also allen Grund sich in der Werbeartikelwelt zu behaupten.

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